Es una de las firmas más importantes en el panorama deportivo. En España la cadena no podría estar de mayor actualidad ya que ha ganado una etapa más en el litigio que, desde hace décadas, mantiene con su distribuidor español, Estudio 2000. Así, Puma podrá recuperar las licencias, imágenes, derechos y negocio operativo en nuestro país, pero a cambio tendrá que pagar una indemnización a sus ex colaboradores españoles de 98 millones de euros. Se puede considerar una victoria pírrica, pues esa cantidad supone tres cuartas partes del beneficio de Puma en 2009 (La compañía alemana alcanzó unas ventas en 2009 de 2.460,7 millones, por detrás de sus rivales Adidas y Nike).
Sin embargo, para entender la historia de Puma no se puede desligar de Adidas. Puma y Adidas nacieron de la rivalidad de dos hermanos. Un hermano llamado Adif Dassler (Adi - Das) y otro hermano llamado Rudolf Dassler que fundó Puma. Estos hermanos empezaron juntos fabricando calzado para deportistas de calidad, pero por pura rivalidad decidieron separarse y cada cual empezó su propia empresa. Actualmente, el lavadero de su madre (dónde se instaló la fábrica) es un museo de ambas firmas y de los hermanos y las empresas se encuentran en el mismo pueblo alemán, separadas por un río y manteniendo la rivalidad.
El comienzo del éxito surgió cuando ficharon a Jesse Owens, el atleta que deslumbró en los Juegos Olímpicos de Berlín en 1936, así como todo el equipo alemán.
Con el objetivo de tener "la empresa con el estilo de vida deportivo mas sostenible", la firma apuesta por crear productos en todas sus categorías y especializados por regiones.
El posicionamiento de la marca está apoyado por la expansión selectiva de las categorías de productos ya existentes, mediante la expansión regional, y por la expansión con marcas que no son Puma.
Uno de sus elementos más distintivos es su logo. Éste fue creado en 1968, inspirado en el puma, felino salvaje que se caracteriza por su velocidad, fuerza y agilidad. Además, es una de las marcas más reconocidas en el mundo de los uniformes deportivos.
En 2009, la compañía continuó creando eventos únicos y campañas de marketing, desde la ciudad de Puma en Boston durante la parada Volvo Ocean Race de América del Norte a Usain Bolt: "¿Quién más rápido?" campaña en Berlín durante los campeonatos del mundo. El pasado año, también crearon su manual de marca. La visión de Puma se basa en una empresa honesta, positiva y creativa.
Sin embargo, para entender la historia de Puma no se puede desligar de Adidas. Puma y Adidas nacieron de la rivalidad de dos hermanos. Un hermano llamado Adif Dassler (Adi - Das) y otro hermano llamado Rudolf Dassler que fundó Puma. Estos hermanos empezaron juntos fabricando calzado para deportistas de calidad, pero por pura rivalidad decidieron separarse y cada cual empezó su propia empresa. Actualmente, el lavadero de su madre (dónde se instaló la fábrica) es un museo de ambas firmas y de los hermanos y las empresas se encuentran en el mismo pueblo alemán, separadas por un río y manteniendo la rivalidad.
El comienzo del éxito surgió cuando ficharon a Jesse Owens, el atleta que deslumbró en los Juegos Olímpicos de Berlín en 1936, así como todo el equipo alemán.
Con el objetivo de tener "la empresa con el estilo de vida deportivo mas sostenible", la firma apuesta por crear productos en todas sus categorías y especializados por regiones.
El posicionamiento de la marca está apoyado por la expansión selectiva de las categorías de productos ya existentes, mediante la expansión regional, y por la expansión con marcas que no son Puma.
Uno de sus elementos más distintivos es su logo. Éste fue creado en 1968, inspirado en el puma, felino salvaje que se caracteriza por su velocidad, fuerza y agilidad. Además, es una de las marcas más reconocidas en el mundo de los uniformes deportivos.
En 2009, la compañía continuó creando eventos únicos y campañas de marketing, desde la ciudad de Puma en Boston durante la parada Volvo Ocean Race de América del Norte a Usain Bolt: "¿Quién más rápido?" campaña en Berlín durante los campeonatos del mundo. El pasado año, también crearon su manual de marca. La visión de Puma se basa en una empresa honesta, positiva y creativa.
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